En el marco del Día Mundial del Emoji, 17 de julio, el PaellaEmoji celebra su décimo aniversario, un hito que trascendió lo digital para convertirse en un fenómeno cultural y emocional.
Arroz La Fallera consiguió en 2006 unir internet en torno a la paella valenciana, convirtiéndose en la primera marca del mundo en impulsar su propio emoji. Este emoji se convirtió también en el primero creado por petición popular y en el único de origen español. Diez años después, la marca valenciana, profundamente ligada a su territorio desde 1965, no solo potencia su papel en la defensa de uno de los platos más reconocidos de la gastronomía española, sino también su tradición como punto de encuentro.
La campaña que llevó la paella al lenguaje universal
Hace una década, en pleno auge del lenguaje digital, Arroz La Fallera decidió hablar el idioma de internet: los emojis. Así nació la Operación #PaellaEmoji, un movimiento pionero que convirtió una reivindicación gastronómica en una conversación global. La marca viajó hasta Silicon Valley para defender ante las grandes tecnológicas que la paella merecía su propio icono, documentando el proceso en redes sociales y en una pieza audiovisual que superó las 750.000 reproducciones en apenas dos semanas.
En esa primera fase del proyecto llegaron a publicarse más de 25.000 tuits en 12 horas. Miles de personas, desde los 5 continentes, reivindicaban así que este símbolo de la cultura española estuviera presente en todas las pantallas del mundo. Fue una demostración del poder de unión de la paella.
La segunda fase comenzó un año más tarde en Japón, donde se logró el respaldo del creador de los emojis, Shigetaka Kurita, así como el rediseño del PaellaEmoji de Emojipedia, adaptándolo a una versión más fiel a su esencia. La conversación creció hasta convertir de nuevo el hashtag en tendencia mundial y finalmente, se consiguió la inclusión del emoji de la paella en el estándar Unicode. Un precedente que demostró cómo una marca podía influir en el lenguaje global desde la cultura local.
“La paella es un símbolo de unión, y el PaellaEmoji es la mejor demostración”, afirma Claudia Martín Hernández, Brand Manager de Arroz La Fallera. “Quienes se movilizaron para conseguirlo son los mismos que hoy siguen reuniéndose alrededor de una paella, compartiendo un momento en el que acercamos posturas y volvemos a sentirnos cerca”.
El legado del PaellaEmoji
Diez años después, el PaellaEmoji sigue siendo mucho más que un icono: es la prueba de que la cultura, cuando se comparte, tiene el poder de traspasar fronteras. Y en ese terreno, Arroz La Fallera continúa reivindicando su papel como impulsor de una tradición que nos recuerda que el verdadero lujo sigue siendo volver a lo esencial.
En esta línea, la marca vuelve a activar este 17 de julio, Día Mundial del Emoji, una acción en redes sociales junto al presentador de televisión Carlos Sobera, invitando a la comunidad a reencontrarse y celebrar, una vez más, todo lo que nos une alrededor de una paella.
Arroz La Fallera
La marca valenciana de arroz nace en 1965 de la mano de los hermanos Ballester con el propósito de seguir la tradición ligada a los orígenes del arroz y muy vinculada a las tradiciones, las fiestas populares y la cultura valenciana, como denota la elección del nombre La Fallera, que fue sugerido por uno de sus trabajadores.
La fábrica se ubica inicialmente en Benifaió, donde continúa hasta 1992, cuando pasa a formar parte del grupo Ebro y cambia su ubicación a Silla. Desde 1998 cuenta con la garantía del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Arroz de Valencia, del que es fundadora. Es entonces cuando empieza a ofrecer arroz especial para paella con denominación de origen.
Ser la empresa con más tradición del sector y la marca preferida por los valencianos, los expertos españoles en arroz, conlleva muchas responsabilidades. Entre ellas, conseguir que el emoji de la paella esté presente en el teclado de todos los dispositivos electrónicos del mundo.
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